Двадцать лет назад была создана пресс-служба металлургического комбината.
Большинство подразделений комбината - или его ровесники, или близки по возрасту. Управление информации, общественных связей и рекламы, которому завтра исполняется двадцать лет, переживает пору юности.
Исторический бренд
Появление в начале девяностых службы, налаживающей контакты с внешним миром, стало знамением нового времени. В советский период Магнитка была овеяна легендами и в особой рекламе не нуждалась. Первенец первых пятилеток часто упоминается во многих старых фильмах. Вроде бы герои картины беседуют о чем-то повседневном, как вдруг - раз, и мелькнет знакомое слово.
Еще не вошло в нашу жизнь понятие "бренд", но ММК им по сути являлся. Кто не знает про вклад Магнитки в победу над фашизмом - про каждый третий снаряд и броню каждого второго танка, сделанные из магнитогорской стали? И в мирное время достижения наших металлургов не сходили с газетных передовиц. Неправильно увязывать эти публикации с работой пропагандистской машины. Тяжелый физический труд с идеологией не связан. Когда варят чугун и сталь, думают не о славе и почестях.
На сломе эпох и труд вдруг перестал быть мерилом успеха, и комбинат кое-кому захотелось "свергнуть с пьедестала". Так бывает в революционном угаре: то, чем по праву гордились, желают порушить. Закат советской системы совпал с попытками разыграть экологическую карту и набрать политические очки. К стремлению сделать воздух чистым все это не имело отношения. Ориентиры поменялись не только в головах, но и в информационной политике. Как производством не командовал больше Госплан, так и потоки новостей текли по непроложенным руслам.
- Подобных историй на памяти много, - вспоминает Станислав Рухмалев, назначенный в день организационного оформления новой структуры заместителем начальника управления. - Обращаемся в центральные СМИ, а их, оказывается, совсем не интересуют наши производственные достижения. В глаза говорили и не стеснялись: "Если бы у вас что-то взорвалось, об этом бы мы точно напечатали".
Падение занавеса
Для заграницы Магнитку приходилось открывать заново. При "железном занавесе" и речи не могло быть о посещении стратегического предприятия иностранцами. Годами в западной прессе с издевкой писали, что по улицам советских городов якобы гуляют медведи. После распада Союза появился другой штамп - о полной разрухе.
- С таким представлением приехал как-то в Магнитогорск секретарь бельгийского посольства, - говорит Анатолий Клишин, возглавлявший управление в 1997-1999 годах. - Он был убежден, что у нас в цехах жгут костры и только так согреваются, что электричества не хватает, и мы станы чуть ли не вручную крутим. Когда увидел километровые работающие цехи, то был поражен.
Вроде бы и времени прошло всего ничего, а какого же огромного размера кажется пройденная дистанция. Подобные мысли возникают при знакомстве с приказами, положившими начало формированию "информационного цеха" ММК. В июне 1993-го он назывался еще пресс-службой, количество сотрудников в которой можно было пересчитать по пальцам одной руки. Судя по тексту документа, нет у новой структуры постоянного помещения - речь пока идет о его выделении и проведении необходимого ремонта. А вот какой техникой оснастили первопроходцев - компьютером, пишущей машинкой и двумя трехпрограммными радиоприемниками.
Арсенал небогатый, но задачи перед руководителем пресс-службы Евгением Верниковым поставили серьезные - формирование имиджа комбината, своевременное и широкое распространение через СМИ точной и правдивой информации о производственно-хозяйственной и социальной деятельности, взаимодействие с государственными структурами, общественными организациями и движениями.
Статус пресс-службы для исполнения возложенных обязанностей скоро оказался тесен. Через два года был создан центр по связям с общественностью во главе с Леонидом Турусовым. В сентябре 1997-го центр преобразовали в управление информации и общественных связей. И снова в приказе значится распоряжение об обеспечении всем необходимым - оборудованием, мебелью и связью. Техническая оснащенность была необходима: сотрудники управления не только сами освещали события на комбинате, но и фиксировали, что о нем написано в региональных и федеральных изданиях. В штате появились социологи, которые замеряли градус общественного настроения. Признанием роли, какую играет информация в современном мире, стал переезд управления, редакции "Магнитогорского металла" и телекомпании "ТВ-ИН" в здание на правом берегу - в район, где проживает большинство горожан.
- Приказ о создании управления - один из первых, подписанных Виктором Филипповичем Рашниковым после избрания генеральным директором комбината, - подчеркивает Анатолий Клишин. - 2 августа 1997 года состоялось внеочередное собрание акционеров. Меньше чем через месяц было принято важное для развития нашей службы решение.
Город труда и отдыха
С этого времени в истории Магнитки наступила другая эпоха. Чтобы она окончательно стала явью, потребовалась победа в информационных войнах, развязанных против ММК. Сохранение металлургического холдинга как единого целого стало прологом к производственным достижениям. Та реконструкция, что была проведена на комбинате, заставила говорить о нем. И совсем не по негативным поводам, чего еще недавно желали столичные медиамагнаты. Регулярные визиты в Магнитогорск Владимира Путина, его участие в пуске новых производств стали дополнительной рекламой городу, совсем не похожему на "рабочий поселок" при градообразующем предприятии.
- В России последнее десятилетие по праву можно назвать эпохой Путина, а в Магнитогорске - эпохой Рашникова, - полагает Станислав Рухмалев.
Писавшие летопись новейшего времени не могли пожаловаться на отсутствие событий. И происходили они не только на промплощадке. Комбинат и в условиях рыночной экономики не отошел от участия в городских делах. Плоды хорошо всем известны: аквапарк в городе, два горнолыжных центра в окрестностях, новая взлетно-посадочная полоса в аэропорту, жилищное строительство, появление консерватории, театра оперы и балета… Как тут не вспомнить хоккейные победы "Металлурга", ставшего еще одной визитной карточкой города.
- Мы не просто вкладывали в социальную сферу. С вашей помощью показывали, что в Магнитке можно трудиться, отдыхать и духовно развиваться. Вместе с нашей корпоративной прессой делали большое дело, - считает депутат областного Законодательного собрания Александр Маструев, долгие годы отвечавший на разных должностях за кадровую и социальную политику предприятия.
Комбинат и раньше не замыкался в пределах своей территории. В новых условиях его роль в жизни города увеличилась еще больше. Отражением этого стала возросшая активность в общественно-политической сфере. Естественным выглядит присутствие комбинатских представителей в парламентах всех уровней - городском, региональном и федеральном. Иван Сеничев, руководивший УИиОС более пяти лет, два созыва подряд избирался заместителем председателя городского Собрания. В 2008 году функционал пресс-секретаря аппарата генерального директора был передан управлению информации и общественных связей, начальником которого стала Елена Азовцева.
Никого не удивляет, что учрежденные ММК газета, телевидение и радио давно переросли уровень корпоративных. В порядке вещей стали визиты в город знаменитостей, которых экскурсии на промплощадку совсем не пугают, а напротив восхищают. Многие наслышаны, что в Магнитке есть современные цехи, переворачивающие представления о металлургии.
Информационный фон вокруг промышленного города, ставшего центром культурной и спортивной жизни, - не тот, что был совсем недавно. Открытость Магнитогорска и его градообразующего предприятия не раз получала высокую профессиональную оценку. Главная из наград, профессиональная премия "Серебряный лучник", - как раз за проект "Имидж города-завода: от металлургического монстра к привлекательному пространству для жизни и работы". Она была получена в 2002 году, когда управлением информации и общественных связей руководил Сергей Щетников.
Слово о юбилярах
Здесь в нашем повествовании стоит сделать небольшую паузу, какая бывает на любом торжестве. После представления именинника обычно слово предоставляют гостям. Вот и мы в юбилейной статье не будем отступать от традиции. Круглая дата - достойный повод послушать, что о тебе думают.
- В информационный век невозможно замыкаться в себе, - полагает вице-президент по внешним коммуникациям управляющей компании ММК Владимир Руга. - Останешься в тени - обойдут конкуренты. С удовольствием хочу заметить, что мы не отстаем, хотя, конечно, в нашей с вами работе всегда найдется, что улучшить. Развивая технологии и пуская новые цехи, комбинат высоко поднял планку. Уровень такой, что ему надо соответствовать. Пусть информация о деятельности ММК прокладывает ему путь на новые рынки, помогает найти новых потребителей продукции. Предприятие в целом и каждый его работник от этого только выиграют.
- Всех работающих в управлении информации, общественных связей и рекламы по праву считаем своими коллегами, - утверждает председатель первичной профсоюзной организации Группы компаний ММК Александр Дерунов. - На протяжении двадцати лет нас связывают добрые и партнерские отношения, и мы это ценим! Ваш высокий профессионализм не раз подтвержден вхождением в топ-30 корпоративных PR-служб России и в число лучших в металлургической отрасли. В день юбилея желаем острого пера, вдохновения, оптимизма и постоянного движения вперед!
- Вам удается решать множество вопросов столь изящно, что сама по себе деятельность выглядит естественной и незаметной, - подчеркивает председатель Комитета Госдумы по гражданскому, уголовному, арбитражному и процессуальному законодательству, председатель Ассоциации юристов России Павел Крашенинников. - В ней нет ни излишней навязчивости, ни избыточного напряжения, но есть ожидаемый результат. Создается позитивный имидж предприятия, общепризнанный на уровне города, региона и страны. Желаю, чтобы среди забот вы находили время для семей и близких, чтобы все были здоровы, счастливы и успешны!
- C управлением информации комбината связывают давние отношения, - отмечает депутат Госдумы Алексей Бобраков. - Сложились они со времен моей работы в кадровой службе ММК и союзе молодых металлургов. Хорошо знаю коллектив управления как сплоченную профессиональную команду. Наш город невозможно представить без легендарного предприятия. Отражение его производственной, социальной и культурной деятельности, выстраивание диалога с гражданским обществом и общественными институтами - ответственная задача, которую с успехом решает управление-юбиляр.
- С вами вместе не первый год, - говорит депутат областного Законодательного собрания Алексей Гущин. - Касается это и прошлой работы, и нынешней. Без информационной поддержки мы не построили бы и километра дорог, по которым до сих пор ездим с удовольствием. В депутатской деятельности пресса тоже здорово помогает. Любое мероприятие, о котором рассказали радио, телевидение или газета, имеет больший отклик. В моем представлении сотрудники управления - сообщество звезд, которые сами светятся и освещают путь другим. Спасибо, что вы есть! Процветания и новых творческих успехов!
- Любому магнитогорцу интересно знать, чем живет комбинат, какие проблемы перед ним стоят, - считает председатель городского Собрания Александр Морозов. - Если они решаются, то уровень жизни растет, и горожане этому только рады. Все мы радуемся успехам хоккейной команды, вводу новых производственных объектов. Можно построить хоть десять прекрасных цехов, но об этом не рассказать. Не те сейчас времена, чтобы, как раньше, писать "в стол". Воспитывать надо на добром, разумном и вечном - не на фривольности и легковесном отношении к жизни, что часто пропагандируют с телевизионного экрана. Труд металлурга тяжел, но почетен. И только благодаря ему создаются материальные блага. Важно, чтобы горожане это понимали, гордились тем, что не зря родились и живут в Магнитогорске. Управление информации - первый помощник в деле просвещения.
В ногу со временем
Новостную повестку формируют происходящие вокруг события. Информационные войны девяностых остались в прошлом, градообразующее предприятие стоит на твердой дороге развития. Но задача поддержания имиджа с повестки не снимается. Время обязывает искать другие формы подачи материала, бросает новые вызовы. Интернет сократил путь от распространителя информации к ее потребителю, что необходимо учитывать.
- Жизнь сейчас бурная, постоянно появляются новые общественные институты, с которыми надо выстраивать отношения. Площадкой для этого остается созданный несколько лет назад общественно-политический центр, - замечает Владимир Дремов, возглавляющий управление последние четыре года. - Комбинат - градообразующее предприятие с высоким уровнем социальной ответственности, главной задачей которого является сохранение социально-экономической стабильности. Управление информации, общественных связей и рекламы является своеобразным щитом не только для предприятия, но и для города в целом. Стоит отметить, что производственная деятельность ММК вышла далеко за границы Магнитогорска. Предприятия, входящие в Группу компаний, располагаются за тысячи километров от основной промплощадки - в Турции, Московской, Ленинградской и Кемеровской областях. Такой географический разброс требует новых информационных стандартов. Нет сейчас в городе, области и Уральском федеральном округе крупного СМИ, с которым бы мы не сотрудничали. Взаимодействие плотное: коллеги из других городов и сами к нам обращаются, да и мы стараемся не обделять их новостями.
Юбилей, как бы он ни был приятен, - событие мимолетное. С понедельника жизнь войдет в привычную колею. В тиши кабинетов будут писать статьи и пресс-релизы, готовить речи и поздравления, анализировать итоги опросов и обозревать, что за последние сутки написали газеты и передали агентства. Информационное море так же бесконечно, как потоки расплавленного чугуна и стали
Продолжайте расти и совершенствоваться
Поздравляем коллектив управления информации, общественных связей и рекламы ОАО "ММК" с 20-летием!
За эти два десятилетия вами накоплен богатый опыт деятельности, направленной на установление взаимовыгодных, гармоничных отношений между ММК и различными группами общественности. Вашей службе удалось логично вписаться в систему корпоративных отношений предприятия, войти в ритм его работы.
Управление было создано в то время, когда еще продолжались экономические преобразования, и против комбината велась информационная война. Профессионализм и компетентность специалистов вашей PR-структуры способствовали защите репутации и укреплению позитивного имиджа ОАО "ММК".
Сегодня УИОСиР - динамично развивающееся подразделение компании, в необходимости и полезности которого довелось уже не раз убедиться. Вы постоянно находитесь в поиске наиболее рациональных и конструктивных решений, связанных с осуществлением стоящих перед вами важных задач. Высокие места в рейтинге российских корпоративных служб по связям с общественностью, которые вы регулярно занимаете, и различные профессиональные награды - лучшее тому подтверждение.
Продолжайте расти и совершенствоваться! Желаем новых профессиональных успехов, плодотворной работы и неиссякаемой энергии!
Виктор РАШНИКОВ, председатель совета директоров ОАО "ММК",
Борис ДУБРОВСКИЙ, генеральный директор ОАО "ММК"
Количество просмотров: 8654.
